Q3 净收入同比下降 25%,微博强调“社区”提振业绩

  

图片来源:视觉中国

埃隆 · 马斯克(Elon Musk)成功收购推特(Twitter),强调付费会员模式,并得罪了一大票包括汽车在内的核心广告客户群体的情况下,钛媒体 APP 观察到,在国内,中文社交媒体微博正在强调其社区和社交属性,并试图进一步扩大汽车行业的广告收入业绩。

11 月 17 日,微博公布了截至 2022 年 9 月 30 日止第三季度的未经审计的财务业绩。数据显示,三季度微博实现净收入 4.356 亿美元,同比下降 25%,依固定汇率计算同比下降 20%。

三季度,微博的经营利润为 1.232 亿美元,经营利润率为 27%;归属于微博股东的净亏损为 1710 万美元,合每股摊薄净亏损 7 美分。

公司调整后营业利润 1.62 亿美元,约合 11.47 亿元人民币,微博称,这是因为今年集中资源进行运营效率的提升。

以微博的两大收入来源来看,三季度,其广告及营销收入为 3.934 亿美元,同比下降 27%;增值服务为 6010 万美元,同比下降 14%。

广告收入的大幅下滑,微博将其归因于宏观因素导致的广告需求疲弱及中国新冠疫情的影响,以及同比汇率变动产生的负面影响;而增值服务收入的下降,则是由于会员服务收入的减少。

与今年持续惨淡的商业化业绩不同的是,在用户规模上,微博继续收获了较大幅度的增长。财报披露,2022 年 9 月微博的月活跃用户数为 5.84 亿,同比净增 1100 万用户,移动端用户占月活跃用户数的 95%;2022 年 9 月的日活跃用户数为 2.53 亿,同比净增约 500 万用户。

在财报数据之外,微博方面提供给钛媒体 APP 的一份资料显示,三季度,由于暑期和热点效应,微博整体流量在 8 月达到今年高峰。

微博方面对钛媒体 APP 表示,继续加大对社区产品的投入,加强全站用户对社区产品的感知。9 月,社区独立消费场景的日活跃用户规模较 6 月增长了超过 50%,其中一半是社区新用户,用户的消费黏性也提升明显,人均消费量较 6 月提升了 40%,整体的发帖和互动用户数较 6 月仍保持两位数的增长。

作为全球最大的中文舆论广场,微博认为,用户在微博的社交黏性提升,将更有利于平台的长期健康发展。

微博2022 年第三季度财务业绩

广告依旧是微博最核心的收入来源,三季度收入占总收入比例为 86.74%。今年广告行业整体低迷。不过,微博方面向钛媒体 APP 透露,三季度客户的广告投放方面,较二季度有所恢复。

但不同行业的恢复速度呈现出不同的趋势。其中,汽车行业、奢侈品行业以及游戏行业,在三季度广告投放较为热情。

在汽车行业,得益于政策对于新能源汽车的扶持,以及过去两个季度微博新车发布整合营销方案在汽车行业客户中认知度的提升,微博汽车行业三季度的广告收入仍保持了同比双位数的增长。

奢侈品行业三季度新品大秀密集发布,广告收入也同比增长明显;在游戏行业,微博针对头部客户开展内容合作,推出了节点营销产品和服务,帮助这些游戏厂商有效提升了用户的 ARPU 和生命周期,稳定了微博作为游戏推广平台的地位。

而快消品行业客户的品牌投放态度,仍保持市场观望。电商平台、手机数码行业等,由于整体市场环境和行业本身淡季的影响,三季度出现了不同程度的下降。

在财报中,微博首席执行官王高飞重点肯定了微博在运营效率方面的提升,并认为,微博的用户规模和活跃度保持稳健,核心的原因在于微博用户运营效率的持续提升。

本年度,微博在成本费用端做更严格的 ROI 管控,采取了一系列有效的降本增效措施。微博方面对钛媒体 APP 表示,目前已取得明显的成效。三季度,在收入整体承压的情况下,各个成本和费用项均录得双位数降幅,持续提升经营效率的成果显著。

此外,微博还宣布,今年 3 月宣布其董事会已授权一项股票回购计划,据此,微博可在未来 12 个月回购总额不超过 5 亿美元的美国存托股份,于 2023 年 3 月 31 日截止。截至 2022 年 9 月 30 日,已根据该计划回购约 310 万股美国存托股份,总成本为 5770 万美元。

截至 2022 年 9 月 30 日,微博的现金、现金等价物及短期投资总额为 30 亿美元。

(本文首发钛媒体 APP,作者|李程程)

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